打铁还得自身硬 《王者荣耀》告诉我们 只会“玩流量”的产品走不远

发布时间:2023-08-23   来源:网络   阅读:1783

开篇语:

《王者荣耀》上周又被蹭流量了,又一次因为被蹭流量成为了大家关注的重点。就在全网玩家都在搓小手等吃瓜的时候,忽然发现《王者荣耀》官方根本没有把“被蹭流量”当回事,两耳不闻窗外事,一心只想做好游戏。

正文:

在今天的游戏市场上,优秀游戏的标准一定不止局限在游戏本身,它至少需要同时完成三个维度的边际拓展:对内,要不断精益求精地优化游戏内容,在品类玩法上实现稳定和创新,给玩家提供更好的游戏体验;对外,既要打造出独特的品牌效应,收获玩家群体的广泛认可;还应该拓展边界,将自身的品牌效应发挥出更广泛的社会价值。

在众多朝这个目标方向不断发力的优秀游戏中,《王者荣耀》便是其中最为稳定的一个。2015年正式登场的它,在过去的数年里一直稳坐手游领域的首席,面对数年间层出不穷的竞争对手始终表现稳定。根据移动应用数据分析公司Sensor Tower在8月16日发布的2023年7月全球热门移动游戏收入TOP10榜单数据显示,《王者荣耀》在全球App Store和Google Play共收入2.2亿美元,蝉联全球手游畅销榜冠军。

MOBA竞品那么多

但是却没人能看懂《王者荣耀》的竞争力

很有意思的事情是,这八年中并不是没有游戏想挑战《王者荣耀》,相反各路MOBA新游都企图像群雄逐鹿一样,想在这个市场中分走一块蛋糕。为此,很多产品花样百出,营销碰瓷、打造热点、豪买流量,使出浑身解数。但喧嚣落幕后,回头再看,MOBA市场的首席地位依旧没有任何改变。

这些企图冲击《王者荣耀》的产品,似乎都没有发现一个浅显的道理,那就是想要保持竞争优势,最终还是得回到产品品质上来。如果拿八年前的版本和如今的《王者荣耀》做对比,两个版本可能已经是物是人非,而如今的《王者荣耀》也是过去八年不断优化自身的结果。

做一款顶尖MOBA游戏并不容易,要注重无数个其他品类游戏无需关注的细节,从操作手感到英雄角色的特色,从匹配机制、开黑设计到服务器的状态,都能对玩家的游戏体验造成明显区别。而随着对局次数增加,玩家对游戏的理解会越来越深入,他们对于游戏体验的要求也会逐步提升,这就要求产品自身必须不断优化、不断追求进步。

相应的,处于金字塔尖的《王者荣耀》,同样在过去的每一步发展里,都需要独自披荆斩棘的挑战。正如前面所言,玩家对游戏的需求会随着时代变化而转变,《王者荣耀》的长线更新中,无论是新英雄的加入还是规则的变动,都需要紧紧围绕MOBA竞技平衡的核心来进行。这就要求游戏始终绷紧品控这根弦,将带给玩家最佳的游戏环境作为绝对的底线。

这也是为什么碰瓷营销走到最后只能是“雷声大雨点小”,因为当玩家体验到了品质过硬的产品后,他们很难会适应普通MOBA游戏的体验,也就几乎不可能长线停留在水平仅能达到第二层级的同类产品。这就是为什么这么多年,靠营销靠流量抬升起来的MOBA新游都是昙花一现。

所以,MOBA游戏的“体验壁垒”、“品质壁垒”,其实就是不断打磨产品所付出的时间和心血,而这也正是市场上绝大多数MOBA产品所不具备的。

走上金字塔尖就更要有恒心

做好产品才是一切的基石

一直以来,《王者荣耀》都在“狄某有话说”栏目中保持与玩家的长期反馈互动,将玩家的建议统筹考虑转化为对游戏内容的更新和修复。上周五,游戏在第159期答疑中放出了新版本的优化前瞻,对玩家一直关心的难点“对局环境”做了进一步探讨。

根据数据统计,在运营了近八年后的今天,《王者荣耀》仅在iOS端就仍然有每周数十万的下载量,拥有不同游戏习惯与游戏心态的新玩家持续不断地涌入,无疑会对游戏的整体环境造成一定影响,这种影响在任何一款游戏中都会潜移默化地浮现,而对《王者荣耀》这种头部MOBA来说,表现得也会更加明显,玩家们一直在讨论的“能否从内部机制上解决摆烂问题”也成了《王者荣耀》一直在尝试优化的问题。

从新的版本前瞻来看,《王者荣耀》对局内恶意行为在持续进行干预:一方面直接在游戏过程中实时出手,检测到有恶意行为时就直接对目标的队友弹出征询,不惜将违规玩家即时踢出对局;另一方面也会优化“秋后算账”的举报机制,请玩家对违规对象行为做出更准确的标准来收集案例,等于是“更新了游戏中的法典”,让违规行为无从隐匿。

当然,瞬间大幅降低违规玩家的数量是很困难的,但如果将恶意行为视为PC时代最影响游戏环境的外挂,那么加深监测力度与优化惩罚机制,对游戏的长期稳定发展无疑是大有好处的。在下一个版本的更新中,除了这两记重拳之外,《王者荣耀》还公布了对游戏性能、资源下载等提升体验的优化内容,并预告了对分路匹配和局中实时举报与处罚手段的优化考虑,征求玩家们更广泛的意见。这些内容也都是玩家们一直在关心的,随着《王者荣耀》长线发展而产生游戏环境变化的关键,将它们提上日程,意味着《王者荣耀》进一步由“游戏的趣味性”向“玩家互动影响”的方向迈进了一步。这种玩家间的互动影响,也正是《王者荣耀》带给玩家的“舒适感”中的一个重要组成部分,而游戏未来的持续优化,也将会继续贯彻这种增强玩家联结的思路前行。

除此之外,《王者荣耀》也发布了一系列丰富的游戏内容活动,比如推出了和Hello Kitty的重磅联动,将小乔联动星元、史诗皮肤、联动语音表情等福利打包免费派送,在夏日里给玩家带来浪漫海岛的礼物。

面对这场梦幻+趣味的惊喜,玩家们纷纷热情表达了喜爱,充分肯定了这次合作背后《王者荣耀》的品位与诚意。

产品不断进步,

但《王者荣耀》并不仅止步于此

《王者荣耀》作为一款优秀游戏长期霸占着榜单首席,但它的深层次影响力不仅仅来源于这两项数据。在近八年的发展中,《王者荣耀》逐渐跳出了游戏领域的单一范畴,横跨电竞、泛娱乐、传统文化、社会公益等多个圈层,构建了一个属于自己的原创IP生态圈,这才是《王者荣耀》背后的颇有价值的护城河。

(图:《王者荣耀》的原创音乐剧《摘星辰》)

(图:《王者荣耀的番剧《是王者啊?》

(图:《王者荣耀》与得物合作的“乐开花”周边)

(图:《王者荣耀》参展CP29线下漫展)

如果我们进一步将《王者荣耀》的IP生态扩大到社会层级,还会发现它还在持续面向年轻一代进行表达,凭借自己的跨圈层影响力来探索多元化和年轻化的内容合作。这种将游戏IP与年轻受众喜好内容、场景相结合的思路,也在帮《王者荣耀》这个IP源源不断地吸收着新一代年轻人的目光。从这个角度来看,《王者荣耀》当前以及未来的对手,并非其他同领域游戏,而是属于昨天的自己。

跨出游戏、回归游戏,《王者荣耀》在探索IP边界的同时,也时刻牢记“产品即核心”的关键,无论过去还是未来,都会不断倾听玩家的声音,打磨游戏品质,塑造更好的游戏环境,为玩家提供更优秀的游戏体验。小风波不足道,我们足够相信,在未来的很长一段时间里,《王者荣耀》都会持续拥抱玩家需求,让更好的产品品质和游戏体验,为自己发声。